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【分享】资深运营总监小红书运营规则分享

1.认识小红书
 
尊重个体价值,对品牌来说从未如此重要。
 
 
 
 小红书运营的两个精髓词「热爱」和「分享」
 
从传播主题「你所爱的,值得用心分享」来看,小红书仍然是一个分享生活方式的社区。
 
社区的核心是人,更是人和人之间的连接。
 
2、平台属性
小红书是社交电商的代表产品
逻辑「社区」分享购物心得。二,「电商」把货卖给你
这就注定了小红书的内容等于天然的广告,是一个纯粹的带货平台。
 
小红书用户定位很精准,主要就是女性。
所有的用户都是有目的性地来到这个平台,会主动去搜索相关信息。
 
小红书上的粉丝真的很爱提问,她们会一直留言问你照片里穿的衣服哪里买的,用了什么化妆品,怎么拍的照,而我每一条都会回复,哪怕是重复的问题
 
3、平台优势
 
小红书2019年1月用户突破2亿,日活1千万,小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过30亿的笔记曝光。
 
女性占比87.24%,19-35岁用户占近八成,90、95后群体最活跃。
 
大部分产品也以美妆、女性服饰和母婴产品为主,并且每天有超过30亿次的笔记曝光,
 
4、发布笔记
 
新用户
为了让新人更快的融入社区,新人是有流量扶持。
一个营业执照可以申请3个小红书号。
 
笔记必须是原创
如果内容足够好,传播范围就是10x10x10x10
由于社区的信息流动性很大,一些女性用户在小红书内逛久了,即使是没有需求,也会被这些分享攻略催生出需求来。
 
笔记违规词检测工具
减少因为文字违规或者敏感词而导致笔记处罚或降权。
零克查词-小红书笔记违规词检测工具。
 
文字修饰工具
颜文字或者特殊字体,花样文字,多数需要付费解锁,购买需要18元
别人能发布几分钟的视频,为什么我只能发布最长60s的视频?
小红书APP拍摄视频时长仅为60s,但是可以上传最长为5分钟的视频,所以请根据需要选择拍摄应用!
 
小红书还不能像百度指数做关键词搜索指数,因为小红书官方没公开,别人也取不到这个数据。但可以通过封面大字报、标题、正文、话题和图片标签来做关键词优化。
配图,美图+干净简洁的内容是红薯们最喜欢看的笔记
 Arkie:10秒做出心仪的图片
 
推送时间一般在上午 9:30 左右,中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上 21:30 左右,多是用户下班、休闲的时间,符合用户阅读习惯。
 
5、如何做好小红书的定位?
 
小红书领域兼容性强,一个号可以涵多个领域,更加注重对IP多维度的呈现,使之更人格立体化,但需是同一群体的集体诉求。例如爱旅行的人,也需要学习英语,爱穿搭,理财等,毕竟穿好看,有钱了,英语说得溜,才能更好旅行。
 
6、打造爆款
 
  • 讲故事

  • 增加场景描述
  • 增加感官描述
  • 追加细节描述
  • 打造可复制的爆款内容

  • 持续输出符合定位的内容

  • 选材要选大主题下的稀缺内容

  • 爆款笔记素材颜值重要,内容饱和度更重要

 
数据分析
  • 工具
  • PinkPays是比较专业的小红书数据分析平台
原理
  • 利用热词分析的实时把控当下流量趋势获取更多的系统推荐。
  • 实时推荐小红书笔记高互动量笔记内容,可以提供更优质的范本。
  • 实时监控自身及同类账号的数据表现,实时把控账号发展方向及走势,更好的对个人账号进行运营。
  • PinkPays是一款小红书数据分析平台,用PinkPays指数来体现KOL真实性、商业价值等数据为品牌进行精准的社会化媒体营销提供数据和策略支持。
 
7、粉丝增长
 
  • 通过内容获客,产生有舆论性的内容,促使更多粉丝互动发生
  • 小红书的推荐机制“你必须和粉丝是同类”
  • 粉丝及时主动的互动非常关键
  • 让粉丝“有求于你”
  • 产生“不完美的内容
  • 标题和关键词标签对获取曝光量的影响更大。
  • 小红书的曝光增长是长期的
 

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